Google Ads para abogados: campañas por especialidad para tu despacho

Sí, sobre todo en especialidades urgentes como laboral, penal o familia, porque el cliente busca en Google justo cuando tiene el problema. La condición es que las campañas estén separadas por especialidad, con palabras negativas bien trabajadas y midiendo llamadas y formularios; si no, el clic jurídico, que es caro, se va en curiosos y estudiantes.

La gestión de un canal, Google Ads o Meta Ads, cuesta 300€/mes con pago mensual, 275€/mes si pagas por trimestre y 250€/mes si pagas por semestre. Los dos canales juntos cuestan 500€, 475€ o 450€ al mes. Precios sin IVA; la inversión publicitaria va aparte y la pagas tú directamente a Google.

Como punto de partida recomiendo unos 400€/mes de inversión en Google Ads, aparte de la gestión, para una o dos especialidades en una ciudad mediana del Vallès. En Barcelona o en especialidades muy disputadas puede hacer falta más; lo calculo con datos de tu zona antes de empezar. Más rangos en cuánto cuesta Google Ads para una pyme.

Conocer el sector: qué búsquedas son de clientes y cuáles de estudiantes u opositores, qué especialidades admiten anuncios agresivos y cuáles piden prudencia, cómo redactar respetando las normas deontológicas y cómo medir una consulta real. Eso ahorra semanas de presupuesto desperdiciado.

Los anuncios se muestran en cuanto la campaña está aprobada, pero no te prometo un plazo concreto de consultas: depende de la especialidad, la ciudad y la inversión. La fase de aprendizaje dura unas semanas y, a partir de ahí, ajusto con datos reales de llamadas y formularios.

Los abogados pueden hacer publicidad, con límites: no prometer resultados, no usar datos de clientes sin consentimiento y no hacer comparaciones engañosas. Redacto los anuncios con esos límites y, si tu colegio tiene criterios propios, los incorporo antes de publicar.

Sí. Google AdWords cambió de nombre a Google Ads en 2018. Muchos despachos siguen buscándolo como «adwords abogados», pero es la misma plataforma de anuncios.

Son complementarios. Ads da visibilidad desde que la campaña se activa pero pagas por clic; el SEO para abogados tarda más pero el tráfico no tiene coste por visita. Lo habitual es arrancar con Ads en las especialidades urgentes mientras el orgánico crece. Si dudas, lee SEO o Google Ads: cuál elegir.

Siempre tuya. Trabajo sobre tu cuenta, así que si cambias de agencia te quedas con el histórico, las palabras negativas y los datos de conversión. Y no cobro comisión sobre la inversión.

No. Trabajo mes a mes. Si pagas por trimestre o semestre la gestión sale a 275€ o 250€ al mes.