La demanda de servicios psicológicos ha crecido enormemente pero la mayoría de psicólogos siguen dependiendo de directorios y el boca a boca. Google Ads permite aparecer en primera posición cuando alguien busca “psicólogo [ciudad]” o “terapia de pareja [zona]” — pacientes con intención inmediata de concertar cita.
Primeras citas en 48 horas. Campañas por especialidad. Sin permanencia.
El sector de la salud mental crece año a año y la competencia en Google Ads aún es baja en la mayoría de ciudades medianas.
La concienciación sobre la salud mental ha disparado las búsquedas de psicólogos en Google, especialmente desde 2020. Sin embargo, la mayoría de psicólogos siguen dependiendo de directorios como Doctoralia o el boca a boca. Quien activa Google Ads en una ciudad mediana hoy tiene muy poca competencia directa en el canal.
Quien busca “psicólogo ansiedad [ciudad]” o “terapia de pareja [zona]” ya ha tomado la decisión de buscar ayuda. No está investigando, está buscando a quién llamar. La tasa de conversión de estas búsquedas es muy alta comparada con la mayoría de sectores. Una primera llamada bien gestionada se convierte en paciente recurrente.
La terapia de pareja tiene un ticket medio mayor que la terapia individual y una tasa de continuidad alta. Las búsquedas de “terapia de pareja [ciudad]” tienen CPC bajo y alta intención. Una campaña específica para este segmento, con landing page dedicada, tiene el mejor ROI del sector de psicología.
Los psicólogos que ofrecen terapia online pueden segmentar a nivel nacional, multiplicando el alcance sin aumentar el CPC. Los que solo trabajan presencial segmentan por radio preciso. Una consulta con ambas modalidades puede usar campañas distintas con mensajes adaptados a cada tipo de paciente.
Cada especialidad y modalidad tiene su propia campaña. La sensibilidad del sector requiere un copy cuidado y empático.
Segmentamos por tipo de problema, no solo por “psicólogo [ciudad]”. Las keywords por problema tienen mayor intención y menor competencia: “psicólogo ansiedad [ciudad]”, “ayuda depresión [zona]”, “psicólogo estrés laboral [ciudad]”. Los anuncios usan un copy empático que reconoce el problema sin sensacionalismo y presenta la consulta como un paso accesible y concreto.
Campaña independiente con keywords y copy específico: “terapia de pareja [ciudad]”, “psicólogo parejas [zona]”, “conflictos de pareja ayuda”. La landing page de terapia de pareja es diferente a la de terapia individual: destacamos la confidencialidad, la primera sesión conjunta y la experiencia en mediación. Mayor ticket y mayor continuidad que terapia individual.
El público objetivo no es el niño sino los padres: “psicólogo niños [ciudad]”, “psicología infantil [zona]”, “mi hijo tiene ansiedad qué hago”. El copy se dirige directamente a la preocupación del padre o la madre. Segmento en fuerte crecimiento, especialmente tras la pandemia, con muy poca competencia en Ads en ciudades medianas.
Para consultas presenciales, configuramos la segmentación en un radio de 5-10 km según la ciudad. Las extensiones de llamada con número directo visible son esenciales en psicología: el paciente prefiere llamar antes que rellenar un formulario. Configuramos el seguimiento de llamadas para medir exactamente cuántas citas viene de Ads.
Para psicólogos que ofrecen terapia online, diseñamos una campaña a nivel nacional con keywords sin ciudad: “psicólogo online”, “terapia online ansiedad”, “sesión de psicología por videollamada”. Mayor volumen, mayor competencia y CPC algo superior al local, pero con un mercado potencial incomparablemente mayor.
Centro con 3 psicólogos, agenda con huecos entre semana, presencia en Doctoralia pero sin Google Ads activo. Toda la captación por referidos y el directorio. Querían un canal digital predecible que llenara la agenda sin depender de la plataforma.
Tres campañas separadas: terapia individual por problema, terapia de pareja y psicología infantil. Landing pages específicas por campaña. Extensión de llamada directa y formulario de primera consulta gratuita como gancho de conversión. Presupuesto: 250€/mes.
Tarifa de gestión mensual. El presupuesto publicitario va aparte directamente a Google. Sin permanencia.
Para psicólogos en consulta individual con 1-2 especialidades. Presupuesto recomendado: 150-300€/mes.
Para centros con varios psicólogos y múltiples especialidades: individual, pareja e infantil. Presupuesto: 250-600€/mes.
Para clínicas con oferta presencial + online nacional, varios especialistas o múltiples ubicaciones. Presupuesto: +600€/mes.
Sí, hay algunas restricciones que debemos respetar. Google limita determinados mensajes relacionados con condiciones médicas sensibles. En la práctica, para psicólogos esto significa que el copy de los anuncios no puede hacer promesas de cura ni explotar el miedo o la vulnerabilidad. Lo gestionamos nosotros — conocemos las políticas y sabemos cómo escribir anuncios efectivos que cumplan las normas de Google.
Son canales complementarios con lógicas distintas. Doctoralia tiene su propia audiencia pero cobra por aparecer y las reseñas son públicas en su plataforma. Google Ads genera pacientes directos a tu web o teléfono sin intermediario. La combinación de ambos es la estrategia óptima: Doctoralia para notoriedad y reseñas, Google Ads para captación directa y predecible.
En ciudades medianas como Sabadell o Terrassa, con 150-200€/mes de presupuesto publicitario ya se consiguen resultados. El CPC en psicología local es muy bajo por la escasa competencia en Ads. Para centros con varios especialistas o que quieren cubrir varias especialidades, recomendamos 250-500€/mes para conseguir un volumen de pacientes significativo.
No. Trabajamos mes a mes sin permanencias. La cuenta de Google Ads siempre es tuya. Puedes cancelar cuando quieras sin penalización.
Analizamos el potencial de tu ciudad, las keywords de tu especialidad y el presupuesto mínimo que tiene sentido para tu consulta. En 24 horas tienes el diagnóstico. Sin compromiso.
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