Investigación de palabras clave paso a paso

Una palabra clave es la búsqueda que alguien escribe (o dicta) en Google: «fontanero urgente sabadell», «cómo quitar humedad de una pared», «zapatillas trail mujer». La investigación de palabras clave es el trabajo de reunir esas búsquedas, entenderlas y decidir cuáles merece la pena atacar y con qué página.

Va antes que escribir textos o diseñar el menú porque condiciona las dos cosas. Si no sabes qué busca tu cliente, acabas con páginas que hablan de ti en lugar de responder a su pregunta, o con cinco páginas compitiendo por lo mismo. Es la base de cualquier estrategia SEO seria.

No hace falta ser técnico para hacerla. Hace falta método y sentido común. Este es el mío.

Dos búsquedas con muchas visitas pueden valer cosas muy distintas. «Qué es una caldera de condensación» trae curiosos; «instalar caldera de condensación precio» trae gente a punto de pedir presupuesto. Para un instalador, la segunda vale mucho más aunque la busque menos gente.

Ejemplos ilustrativos de un negocio de reformas; no son datos de ningún cliente.

Cuando la intención es local, Google suele mostrar el mapa y las fichas antes que las webs. Para esas búsquedas, la página de servicio va de la mano del Perfil de Empresa en Google bien configurado.

Con la lista agrupada tendrás más temas de los que puedes trabajar. Para ordenarlos, puntúa cada grupo del 1 al 3 en tres criterios:

Multiplica o suma y empieza por los grupos con más puntos. Para encontrar las búsquedas que ya tienes «a punto», Search Console es la mejor fuente: ordena por impresiones las consultas en posiciones de la 8 a la 20.